الرابطة بين إدارة الأعمال الدولية والتسويق الدولي
عند تزايد نشاط الحكومات والمنظمات على الصعيد الدولي، يترافق ذلك بزيادة في نشاط التسويق الدولي. لذا، يُعَد القائمون على أنشطة التسويق الدولي مسؤولين أساسيين عن توسيع نطاق الأعمال خارج الحدود الجغرافية للدول، عبر عمليات الاستيراد والتصدير التي تعزز من وجودهم في الأسواق الخارجية.
تتميز هذه العملية باستمراريتها، حيث يتم استخدام استراتيجيات التسويق الدولي لتحديد وفهم احتياجات ورغبات المستهلكين، مما يؤدي في النهاية إلى عمليات البيع والشراء وتقديم خدمات ما بعد البيع. وهذا يبرز أهمية التسويق الدولي كأحد الركائز الأساسية لإدارة الأعمال الدولية، بما في ذلك الاستثمار المباشر وغير المباشر في الأسواق الخارجية.
تعريف إدارة الأعمال الدولية
تُعرَف إدارة الأعمال الدولية (بالإنجليزية: International Business) بأنها تتعلق بكل حالة تكون فيها عملية إنتاج أو توزيع السلع أو الخدمات عبر الحدود الوطنية. وهذه التبادلات لا تقتصر على تبادل الأموال مقابل السلع المادية، بل تشمل أيضًا التحويلات الدولية لموارد متنوعة مثل الأشخاص، الملكية الفكرية، الأصول، والمشروعات التعاقدية وغيرها.
أنواع إدارة الأعمال الدولية
هناك عدة أنواع من إدارة الأعمال الدولية، ومن أبرزها ما يلي:
الاستثمار الأجنبي
يتمثل الاستثمار الأجنبي في استثمار الأموال القادمة من خارج البلاد بهدف الحصول على عوائد مالية. ويشمل ذلك الاستثمارات التجارية الدولية في الدول الأجنبية، ويقسم الاستثمار الأجنبي إلى نوعين: الاستثمار المباشر واستثمار المحافظ.
الصادرات والواردات من السلع
تعني صادرات السلع إرسال المنتجات من البلد الأصلي إلى دول أخرى، بينما تشير الواردات إلى استقدام سلع ملموسة من الخارج إلى البلد الأصلي.
حق الامتياز
الامتياز هو إذن يُمنح لطرف جديد في بلد أجنبي للقيام بإنتاج وبيع سلع باستخدام العلامات التجارية أو براءات الاختراع أو حقوق النشر الخاصة، مقابل دفع رسوم معينة. يُعتبر هذا النظام وسيلة فعّالة للدخول في عالم الأعمال الدولية.
تعريف التسويق الدولي
يُعرَف التسويق الدولي (بالإنجليزية: International Marketing) بأنه تطبيق المبادئ التسويقية لتلبية الاحتياجات والرغبات المختلفة ضمن حدود وطنية متنوعة. ويتضمن ذلك تصميم المزيج التسويقي، بما في ذلك المنتج، السعر، المكان، والترويج، على مستوى عالمي وتخصيصه وفقًا لتفضيلات المجتمعات المختلفة.
أنواع التسويق الدولي
من المهم أن نلاحظ أن التسويق الدولي يتضمن عدة أنواع، منها:
المشاريع المشتركة
توصف المشاريع المشتركة بأنها شراكة بين شركتين من دول مختلفة تهدف إلى تحقيق منافع متبادلة. حيث تساهم كل شركة في الموارد المالية، ويتم تقاسم المخاطر بينهما. على سبيل المثال، تعتبر الشراكة بين (Sony) و(Ericsson) واحدة من أبرز المشاريع المشتركة في العالم.
الترخيص
يُعرَف الترخيص بأنه اتفاق يسمح فيه الطرف المعروف بالمرخص لشركة أجنبية باستخدام ملكيتها الفكرية، وغالبًا ما يكون ذلك لفترة زمنية محددة، ويتم تعويض المرخص عن ذلك من خلال إيرادات مالية.
